Quel est le coût d'un audit SEO ? Prix et tarifs

Les étapes pour un audit SEO réussi

Phase 1 – Préparation

La phase de préparation consiste à clarifier les objectifs et les indicateurs clés de performance (KPI) associés à l’audit SEO. Ces renseignements orienteront l’ensemble de la démarche et permettront de concentrer les efforts sur les dimensions prioritaires pour atteindre les buts escomptés. Il convient également de recueillir les informations pertinentes concernant le site web et les activités de marketing digital menées antérieurement.

Objectifs types d’un audit SEO

• Accroître la visibilité dans les moteurs de recherche ;
• Optimiser le taux de conversion ;
• Renforcer la notoriété et la réputation en ligne ;
• Attirer un trafic de qualité.

KPI potentiellement considérés

• Position moyenne dans les SERPs ;
• Volume de trafic organique ;
• Taux de rebond ;
• Durée moyenne des sessions ;
• Nombre de leads générés ;
• Chiffre d’affaires issu du canal organique.

Durant cette phase, il importe d’identifier et de rassembler les comptes d’analyses (Google Analytics, Search Console, etc.), les rapports de campagnes publicitaires et les bilans relatifs aux actions promotionnelles précédemment engagées. L’équipe responsable de l’audit SEO devra aussi tenir compte des contraintes budgétaires et temporelles imposées par le mandant.

Phase 2 – Analyse de la concurrence

Examiner les sites web concurrentiels revêt une importance capitale, car elle offre l’opportunité d’identifier leurs points forts et leurs lacunes, puis d’appliquer ces observations à votre propre stratégie SEO. Cette comparaison permet notamment de repérer les écarts existants quant au choix des mots-clés, au linkbuilding, au netlinking et à divers aspects techniques.

Points à observer durant l’analyse de la concurrence

• Choix des mots-clés ;
• Structure du site web (arborescence, catégories, tags, etc.) ;
• Qualité et diversité des contenus publiés ;
• Indicateurs sociaux (nombre de followers, interactions, mentions, etc.) ;
• Profil de backlinks (domaines référents, autorité, thématique, etc.).

Il existe des outils payants et gratuits destinés à faciliter l’espionnage concurrentiel, comme SEMrush, Ahrefs, Moz et SimilarWeb. Ils fournissent des insights précieux sur les performances des adversaires directs et indirects, aidant ainsi à construire une feuille de route efficace pour les futures initiatives SEO.

Phase 3 – Audit On-Page

L’audit On-Page porte sur l’analyse des composantes intrinsèques au site web objet de l’étude. Celui-ci inclut la vérification des aspects techniques, la structuration du contenu et l’ergonomie globale de navigation.

Aspects majeurs traités lors de l’audit On-Page

• Architecture et arborescence du site ;
• Balisage HTML (balises title, meta description, header, etc.) ;
• Accessibilité et indexabilité des pages ;
• Temps de chargement et optimisation des médias ;
• Responsivité et adaptation multi-supports ;
• Contenus dupliqués ou superflus ;
• Canonisation et gestion des URLs.

Grâce aux outils tels que Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb, DeepCrawl ou encore Google PageSpeed Insights, il devient possible de scanner et inspecter l’architecture du site, de déceler les erreurs techniques et d’extraire des statistiques utiles servant ensuite à améliorer significativement les scores de référencement naturel.

Phase 4 – Audit Off-Page

L’audit Off-Page concerne exclusivement l’environnement extérieur au site web, incluant l’univers des liens externes, des signaux sociaux et de la e-réputation. Son rôle premier consiste à évaluer la popularité et l’autorité perçue par les moteurs de recherche.

Paramètres observés lors de l’audit Off-Page

• Quantité et qualité des backlinks ;
• Diversité des sources référentes ;
• Autorité et popularité des domaines référents ;
• Thématique et correspondance contextuelle ;
• Signaux sociaux (partages, likes, tweets, etc.) ;
• E-réputation (avis, notes, critiques, etc.) ;
• Notoriété relative au sein de la communauté virtuelle.

Des applications telles qu’Ahrefs, Majestic SEO ou Monitor Backlinks peuvent être employées pour recenser et classer les liens entrants, tandis que Brandwatch, Hootsuite Insight ou Talkwalker Alerts facilitent la surveillance de l’image véhiculée sur Internet.

Phase 5 – Rapport et recommandations

Le dernier stade de l’audit SEO implique la synthèse des conclusions issues des quatre premières phases et la formalisation de recommandations actionnables pour corriger les insuffisances relevées et maximiser les chances de succès. Le document final doit être accessible, didactique et hiérarchisé par ordre d’importance, favorisant ainsi une mise en application progressive et itérative des actions suggérées.

Eléments composant le rapport final

• Sommaire exécutif ;
• Description du contexte et des objectifs ;
• Méthodologie adoptée ;
• Findings On-Page et Off-Page ;
• Liste de recommendations classées par priorité ;
• Calendrier indicatif de déploiement ;
• Estimation des gains anticipés (positionnement, trafic, conversions).